2026年2月の衆院選において主要な争点の一つとなっている「消費税減税案」。特に食料品にかかる税率引き下げが家計にどのような影響を与え、実際の消費行動にどう結びつくのか、注視すべきデータが発表されました。クラシル株式会社が運営する節約アプリ「レシチャレ」が行った最新の意識調査からは、減税が必ずしも消費拡大にはつながらないという、生活者のシビアなリアリズムが浮き彫りになっています。
2月2日（月） クラシル
4人家族の食品消費税は年間「約5.4万円」。節約アプリ「レシチャレ」が2026年「消費税減税案」に伴い、家計の意識調査を実施サンプル数：2,176
■年間5.4万円の「実利」と生活防衛の厚い壁
同社の試算によれば、夫婦と子供2人の4人世帯における食品への消費税負担額は、年間で約5万4000円に達します。仮に現在議論されているように食料品の税率がゼロになれば、家計には毎月約4500円の実質的な可処分所得増がもたらされる計算です。これはインフレ下にある子育て世帯にとって決して小さくない恩恵と言えます。
しかし、この「浮いたお金」がそのまま市場に還流するかといえば、見通しは極めて不透明です。調査では、減税が実現した場合でも56.5％が「支出額は変えない」と回答しており、半数以上が消費増に慎重な姿勢を示しました。長引く物価高騰によって家計の防衛本能はかつてないほど高まっており、減税分はあくまで生活コストの上昇分を補填するため、あるいは将来への備えとして吸収される可能性が高いことが分析できます。
■「量」より「質」へ向かう消費意欲
一方で、消費の出口が完全に塞がれているわけではありません。もし浮いた資金を使うなら何に充てるかという問いに対しては、「牛肉へのランクアップ」が24.3％で最多となりました。実際、レシピ動画サービス「クラシル」の検索データにおいても、牛肉関連のレシピ検索数が前年比で約1.5倍に急増しています。
ここから読み取れるのは、日常的な消費は極限まで切り詰めつつ、余裕ができた分は「量」を増やすのではなく、「質」の向上（プチ贅沢）に充てたいという「メリハリ消費」の傾向です。全体的な底上げよりも、特定品目への一点集中型の支出が好まれるトレンドは、食品メーカーや小売業にとって重要なマーケティングのヒントとなるでしょう。
■「賢い節約」が新たなスタンダードに
また、本調査では約7人に1人がポイ活などを通じて「月3000円以上」の節約効果を得ている実態も明らかになりました。「レシチャレ（旧クラシルリワード）」のような節約支援ツールが生活インフラとして定着しつつある中、消費者は単に安いものを探すだけでなく、テクノロジーを活用して賢く支出をコントロールする術を身につけています。
今回のデータが示唆しているのは、政策によるマクロな支援効果を過信せず、生活者の「守り」と「攻め」の心理を精緻に捉える必要性です。企業には、減税による財布の紐の緩みを漫然と待つのではなく、生活防衛に資するソリューションを提供するか、あるいは「たまの贅沢」という確実なニーズを捉える高付加価値商品を提案するか、明確な二極化戦略が求められています。
※タイトルと要約、イメージは、AI（Gemini）が生成したものをベースにしています。
