2026年2月5日、ランドセル製造大手の株式会社セイバンが発表した「2026年度ご入学者さまの最新ラン活調査結果」は、過熱の一途をたどっていた「ラン活（ランドセル活動）」が新たなフェーズに入ったことを示唆する興味深いデータとなっています。
2月5日（木） セイバン
2026年度ご入学者さまの最新ラン活調査結果を発表 情報収集の開始時期・購入時期ともに後半に分散し、早期化から多様化へサンプル数：1,498
■「ラン活」の早期化是正と購買行動の分散化
かつて社会現象ともなった「ラン活の早期化」に、明確な変化が見え始めています。調査によると、入学の約1年半前である「9月以前」に情報収集を開始する層が減少し、逆に4月から10月にかけての割合が増加しています。これは、情報収集時期が特定のピークに偏らず、分散化していることを意味します。
購入時期についても同様の傾向が見られます。ゴールデンウィーク（5月）やお盆（8月）といった長期休暇が依然として商戦の山場ではあるものの、8月から10月にかけての購入が増加しており、購買行動が後半へシフトしています。セイバンはこの要因として、メーカー直営店やECなど販売チャネルの多様化により、「早く買わなければ売り切れる」という消費者の強迫観念が薄れ、在庫への安心感が広がったことを挙げています。市場の成熟に伴い、消費者がより冷静に、各家庭のライフスタイルに合わせて購買時期を選択するようになったと言えるでしょう。
■機能と感性の分離：家族内での意思決定プロセス
商品選定における意思決定権の所在も、マーケティングにおいて重要な示唆を与えています。最終的な購入決定は96%の家庭で「子どもの意見」が尊重されていますが、その内訳を見ると明確な役割分担が存在します。大人は「機能」に対して70%の決定権を持つのに対し、子どもは「デザイン」「カラー」に対して90%以上の決定権を行使しています。
これは、親に対しては「軽さ」や「耐久性」といったスペック（機能的価値）を訴求し、子どもに対しては視覚的な魅力（情緒的価値）を訴求するという、二層構造のマーケティング・コミュニケーションが不可欠であることを裏付けています。特に重視されるポイントとして、教科書の大判化やタブレット導入による荷物の重量化を背景に、「軽さ」が1位となっている点は見逃せません。
■デザイントレンド：定着する「ニュアンス」と「バイカラー」
カラーの嗜好性においては、ジェンダーによる明確なトレンドが定着しています。女の子向けでは紫、ピンク、水色がトップ3を占めますが、特筆すべきは鮮やかな色味よりも、日常に馴染みやすい「くすみカラー」が支持されている点です。一方、男の子向けでは依然として黒系が約63%と圧倒的ですが、その過半数が縁（フチ）に異なる色を配した「バイカラー」を選択しており、定番の中にも個性を求める傾向が強まっています。
■高価格帯の安定需要とDTCチャネルの台頭
物価高が続く経済環境下にありながら、ランドセルの平均購入単価は62,039円と、前年（62,356円）からほぼ横ばいで推移しており、底堅い需要を維持しています。この高単価商材を支える財布の紐として、祖父母が約47%関与している構造は依然として健在であり、贈答品需要としての強さを示しています。
また、販売チャネルの変化も顕著です。2018年度との比較において、総合スーパーでの購入が減少する一方、メーカー直営店や展示会での購入が増加しています。これは、消費者が単にモノを買う場所としてではなく、ブランド体験や専門的な接客を求めてDTC（Direct to Consumer）チャネルを選好していることの表れであり、小売業界全体に通じる示唆と言えます。
■サステナビリティへの関心と今後の展望
新たな潮流として、ランドセル製品の「持続可能性（サステナビリティ）」に対し、約57%の消費者が関心を示している点も注目に値します。特に使用後のランドセルを財布などにリメイクするサービスへの関心が高く、セイバンもパイナップル由来の素材を使用したモデルを展開するなど、環境配慮型商品へのシフトを進めています。少子化が進む中、単なる学用品としての価値を超え、環境教育や思い出の保存といった付加価値の創出が、今後のブランド競争力を左右することになりそうです。
※タイトルと要約、イメージは、AI（Gemini）が生成したものをベースにしています。
